美国商业企业
沃尔玛资助公共媒体以改善企业形象
2004-08-18 21:07, http://america.calsunshine.info/articles/2004/08/18/000842.php
被媒体批得体无完肤的零售业巨头沃尔玛为改善形象，开始支持公共电台、电视台，还提供奖学金，资助少数族裔记者培训。
今年，沃尔玛已经资助了全国公共广播电台(NPR)以及公共电视台(PBS)。这2家媒体都在节目中支持沃尔玛。本月初，沃尔玛宣布提供50万美元奖学金给学习新闻的少数族裔学生，包括霍华德大学、南加州大学和哥伦比亚大学。
《纽约时报》报道说，沃尔玛过去从未资助过这些节目和项目。但随著沃尔玛从乡村地区进一步扩大到郊区和城市，它的劳工政策、扩张计划和经济模式等，受到越来越多的批评。
此外，沃尔玛禁止在其商场内销售3种男性成人杂志，以及如果女性杂志封面过于挑逗就要罩上塑料套等做法也引来不满。沃尔玛公司发言人威廉姆斯(Mona Williams)说，沃尔玛开创了零售业设立新闻奖学金的先例。设立新闻奖学金起因，源于近期媒体对沃尔玛的负面报道。「沃尔玛一直在聚光灯之下，这使我们更意识到平衡报道的重要性。」威廉姆斯还指出，即使沃尔玛未受到这么多报道，公司可能也会这么做。威廉姆斯说，支持NPR是因为它的听众构成。沃尔玛的目标是接触社区领袖，让他们理解沃尔玛能够他们带来的价值。「我们希望他们明白，附近有家沃尔玛是件好事。」
Vanderbilt大学「第一修正案中心」创始人西根舍勒(John Siegenthaler)则说，沃尔玛的做法是一般商业公司的做法，等到伤害造成了，才去寻找补救措施，但他预计，沃尔玛可能达不到预期目的。如果真想资助少数族裔记者，希望金额不只是50万美元。
来源: 星岛日报
编辑：加州阳光
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